ბიზნესს ხშირად ერთდროულად სჭირდება ცნობადობა, საიტზე ვიზიტები და მოთხოვნები. მაგრამ ერთ კამპანიაში სამივე მიზნის თანაბრად მიღწევას თუ ელით, შედეგის შეფასებაც გართულდება. არხის არჩევა დაიწყეთ ერთი კითხვით: რა უნდა გააკეთოს ადამიანმა რეკლამის ნახვის შემდეგ?
რაში მუშაობს თითოეული ფორმატი
| ფორმატი | ყველაზე შესაფერისი ამოცანა | რას მიაქციოთ ყურადღება |
|---|---|---|
| გესთ პოსტი | თემის ახსნა და შეთავაზების კონტექსტში წარდგენა | მკითხველის შესაბამისობა, ტექსტის ხარისხი, გამოქვეყნების პირობები |
| ბანერი | ბრენდის ან კონკრეტული შეთავაზების ხილვადობა | საიტის აუდიტორია, ბანერის ადგილი, კრეატივი, დანიშნულების გვერდი |
| Facebook გვერდი ან ჯგუფი | სწრაფი გავრცელება აქტიურ თემატურ აუდიტორიაში | ჯგუფის წესები, წევრთა რეალური ჩართულობა, პოსტის სარგებლიანობა |
ეს ფორმატები ერთმანეთის შემცვლელი ყოველთვის არ არის. მაგალითად, რთული B2B მომსახურების ახსნა მხოლოდ პატარა ბანერზე ძნელია; აქ სასარგებლო სტატია მეტ კონტექსტს იძლევა. დროებითი შეთავაზებისთვის მკაფიო ბანერი ან თემატურ საზოგადოებაში პოსტი შეიძლება უფრო სწრაფი გზა იყოს. შედეგი დამოკიდებულია შესრულებაზე, აუდიტორიასა და შეთავაზებაზე — არხის სახელზე დაყრდნობით გარანტია არ არსებობს.
თუ ახალი სერვისის ახსნა გჭირდებათ
აირჩიეთ გესთ პოსტი, როცა მომხმარებელი ჯერ პრობლემას სწავლობს და გადაწყვეტილებას ადარებს. სტატიამ უნდა უპასუხოს მის კითხვებს, აჩვენოს მაგალითი და მხოლოდ შემდეგ შესთავაზოს შემდეგი ნაბიჯი. განათავსეთ იგი თემატურად შესაბამის საიტზე. თუ პუბლიკაცია ფასიანია, სარეკლამო ხასიათი მკაფიოდ უნდა ჩანდეს, ხოლო ბმული rel="sponsored" ან nofollow ატრიბუტით უნდა მოინიშნოს. ფასიანი ბმულით Google-ის პოზიციის ზრდას ნუ დაგეგმავთ როგორც გარანტირებულ შედეგს. Google-ის წესები.
თუ მკაფიო შეთავაზების სწრაფად გამოჩენა გინდათ
ბანერი გამოდგება მაშინ, როცა პროდუქტის უპირატესობას მოკლე ტექსტითა და ვიზუალით გადმოსცემთ. სათაურში ერთი კონკრეტული აზრი დატოვეთ და ღილაკი შესაბამის გვერდზე გადაიყვანეთ. შეაფასეთ ჩვენებები, დაწკაპუნებები და შემდგომი მოქმედებები. კამპანიის დაწყებამდე შეათანხმეთ ბანერის ადგილი, ზომა, ჩვენების პერიოდი და ანგარიშის ფორმატი.
თუ უკვე არსებობს თემატური საზოგადოება
Facebook ჯგუფში ან გვერდზე განთავსება შეიძლება გამოიყენოთ ღონისძიების, ახალი მასალის ან კონკრეტული შეთავაზების გასავრცელებლად. ჯერ შეამოწმეთ, შეესაბამება თუ არა ჯგუფის თემა თქვენს აუდიტორიას და ნებადართულია თუ არა სარეკლამო პოსტი. ჯგუფისთვის დაწერილი ტექსტი უნდა პასუხობდეს წევრთა ინტერესს; მხოლოდ სლოგანისა და ბმულის დადება ხშირად საკმარისი არ არის. შედეგის გასარჩევად გამოიყენეთ ცალკე UTM ბმული და დააკვირდით, რამდენი ვიზიტი გადაიქცა მოთხოვნად.
როგორ დაგეგმოთ მცირე საცდელი კამპანია
პირველ ეტაპზე შეარჩიეთ ერთი აუდიტორია და ერთი შეთავაზება. თითო არხისთვის განსაზღვრეთ ცალკე ბმული, ერთნაირი კონვერსიის მიზანი და გონივრული დროის მონაკვეთი. მიღებული ვიზიტები შეადარეთ მოთხოვნების ხარისხს: რამდენი ადამიანი იყო რეალურად დაინტერესებული, რა კითხვები დასვა და შეესაბამებოდა თუ არა თქვენი მომსახურება მის საჭიროებას. მხოლოდ დაწკაპუნების ყველაზე იაფი ფასი არჩევანს ვერ გადაწყვეტს.
თუ კამპანიამ შედეგი ვერ მოიტანა, ჯერ შეამოწმეთ შეთავაზება და დანიშნულების გვერდი, შემდეგ — აუდიტორია, განთავსება და კრეატივი. რამდენიმე ცვლილების ერთდროულად გაკეთება გაგირთულებთ იმის გაგებას, რამ იმუშავა.
გსურთ თქვენი მიზნისთვის შესაფერისი განთავსების შერჩევა? გაეცანით AdSocial-ის გესთ პოსტებს, ბანერებს და სოციალურ რესურსებს. შემდეგ მოგვწერეთ თქვენი აუდიტორია, მიზანი და სავარაუდო ბიუჯეტი, რათა არხების შედარება კონკრეტულ ამოცანაზე ააგოთ.
